小程序分享--微信家族之小程序的前生今世和未来

2017-08-13 19:14

      艾媒咨询的统计数据显示，在微信小程序发布一个月之后，仅有9.2%的开发者选择继续开发微信小程序，调查占比高的选项来自于“失望，打算放弃”，占比35.2%。而如今小程序的火爆程度，有盖过哥哥公众号的趋势，小伙子前途无量啊！

【微信家族】

➊ 微信

聊小程序，就少不了聊聊腾讯他们家的那点破事儿。

微信他爹，张小龙，本身是技术牛，不善言谈，不爱社交，洁身自好，偏偏生了微信这货。

微信是含着金钥匙出生的，大伯是马化腾，有钱，认识人也多，把人脉全介绍给了微信。没想到这货更懂社交，也会黏糊人，自打有了钱包以后，大家更离不开这货了。不过因为红包的事情，也没少跟另外一个富少支付宝干架。

➋ 公众号

过了一段时间，微信觉得也该传宗接代了，一口气生了3个，大女儿叫订阅号，二儿子叫服务号，三儿子叫企业号。

订阅号呢，大家闺秀，明眸皓齿，天生丽质，能歌善舞，文采斐然，集美貌与才华于一身。吸引了不少眼球，获取了不少关注，会代言，也赚了不少广告费。

服务号呢，头脑灵活，消息灵通，做生意，办活动，会讲课，爱解答，搞选美，玩众筹，花样百出，养活了不少公司。

企业号呢，呵呵

➌ 家规

又过了两年，微信他爹看这几个孙子孙女越看越不顺眼。2016年1月9日那天，给微信说，现在国家鼓励生育，你再给我生一个，叫应用号，切记按照咱家的四条家规教导：

一切以用户价值为依归，用户价值是第一位的

让创造发挥价值

一个好的产品是一个用完即走的

让商业化存在于无形之中

微信说：

点评：

四条家规就是微信自身定位和游戏规则，必须能读懂才能在微信生态里面混出名堂，君不见很多大号因为踩雷而被无情封杀。

➍ 出生

后来听说犯了苹果家孩子的名讳，改名叫小程序。2016年9月21号，请了几百号专家做产检（内测），2016年1月9日0点，小程序准时顺产。媒体蜂拥而至，各种报道，各种放大镜仔细看，顿时发现，这家伙更懒，啥都不会干。上线的小程序大部分是app简单的复制。没有什么创新，加上诸多限制，严格苛刻的审核，简直一无是处。吃瓜群众和媒体一哄而散，留下一地鸡毛。

点评：

微信对于小程序的功能使用场景，以及构想一直是清晰明确的，但是市场和媒体做了过多的解读。小程序不会像很多人想象的那样，先到先得，抢占坑位。没有前期红利，有的只是深耕挖掘真实使用场景，所以小程序生态需要半年到一年的深耕期才会逐步显现价值。

【我们核心观点】

作为公众号的出发点，不管是订阅号还是服务号，用户在访问网页前或访问网页后，本能上想留住粉丝，就会强制用户关注或诱导用户关注。

而小程序的出发点，只要你使用了，就成为了我的用户，而不是粉丝，也不需要关注。

减少了“关注”这一个步骤，其实在线下用户体验上，会是一个本质的差别。小程序的立足之本，只需要关注使用场景本身，而不是吸粉。并且在技术上也是一个很大的创新。

【大背景】

目前的线下实体经济现状：

1. 房租居高不下

2. 商品定价不得不高，没有优势

3. 到店客户越来越少（除了繁华地段）

4. 大部分不盈利或亏损

5. 线下购物体验和服务差

6. 竞争激烈，被团购平台瓜分利润

7. 人力成本上升

线下实体经济面临着转型或者改变，随着各种O2O项目在2016年消失殆尽，仅存的硕果也在苦苦支撑，没能很好的完成连接线上和线下。

线下实体迫切的需求是降低成本和增加客流，而小程序是被赋予了这样的使命或者期望。

使命：线下——直达——线上

【探索】

➊ 使用小程序

线下扫码，通过线下二维码扫码启动小程序。

朋友分享，只能直接发给好友，或者发到群里面，点击打开。

输入搜索，最早是精确搜索，必须全名，目前支持部分关键词搜索，估计会逐步放开更多。

点评：

小程序非常注重场景，甚至没有外链，只能在小程序内完成工作，无法跳出到第三方页面。

➋ 对比表

外界会很直观的会拿小程序和订阅号、服务号做功能对比，孰优孰劣。

点评：

小程序有意在弱化线上营销，禁止群发，并且不适用复杂需求。

而主要突出简单、快捷、没有关注，即扫即用，使用流畅。

➌ 二维码

服务号的二维码和小程序的二维码用途也大不相同，有着本质的区别。

点评：

传统公众号的二维码用法，更多的是为了吸粉和推广。

而小程序的二维码，直达的是功能，完成某种简单而直接的任务。

➍ H5可替代小程序吗

问：有人说小程序场景能完成的事情，H5也能完成的事情，并且开发起来更快更简单，比如吃饭选餐。那小程序的价值在哪里？

答：H5从任务完成上来讲，退出也就意味着结束联系。而小程序可以保留在小程序列表中，可以随时再次启动查看状态。

点评：

除了上面的连接用户外，H5的优势在于界面的酷炫。小程序的优势在于简洁和界面切换的流畅。

➎ 协作式任务（群组）

张小龙说过这两句话：“相信这种协作式的任务，对于小程序的分享会起到很大的一个帮助，我们可以在里面构思出非常多需要群组一起完成的任务。”

微信群组目前面临的最大问题是缺少有价值的互动内容问题，要么冷冷清清无人关注，要么沦为广告阵地。

比如我们在群里可以利用小程序完成以下场景：

签到，记账，相约跑步，发起兼职等。

➏ 附近的店

这个是最值得期待的一个功能，目前后台给了一个示例截图，也许未来的某一天你只要打开微信小程序就能看到周边所有线下门店。并且门店可以根据自己的产品和服务个性化的展现给用户。

到时候腾讯所追求的“连接一切”的想法是不是就通过微信小程序实现了呢？

线下实体店不依赖第三方导流平台，纷纷独立的场景会不会出现？

是以列表的形式展现还是地图的形式展现？

让我们拭目以待。

点评：

门店的位置即入口，辐射周边用户。门店不用花钱买或者打折团购换流量。专注于自身的产品和服务。

【发现】

➊ 发现场景

实体店购物：我们在线上购物的时候，不仅关注价格，也关注产品的评价，作为购买的依据。而传统的线下商品是看不到评         价的和无法互动的，但是有了小程序二维码，可以扫码打开小程序，看到购买过该商品的人的评价、衣服珠宝类       穿在身上的照片，有利于线下销售。另外也可以引导到店客户，结合线上做活动，为商品做促销传播，比如拼团等。

彩票店：开奖前，用户比较忙，可以先通过小程序，输入彩票号码，购买下单，忙完之后可以去店里取彩票。

公交查询：微信扫描公交站牌上的二维码，进入小程序查看公交车还有多远。

代驾：与朋友喝酒了，直接在餐桌上扫码，打开代驾小程序快速方便找代驾。

医院排队：生病去医院，挂号、拿药、交钱，提高效率。

饭店：排队等位、餐位预订、多人同时点菜、移动支付。

车站：无须排队，自助购票。

上门维修：维修师傅制服上一个二维码，顾客直接扫二维码对该师傅进行评价和支付。

停车收费：地下停车场无需设置人工收费处，扫码支付。

➋ 发现创业机会